片名:《小哥哥有妖气》
类型:国产剧
主演:王玥婷,杨芸晴,查杰,虞祎杰,马振桓,易柏辰,陈向熙,蔡荣,阳兵卓,闪蓝桥,常斌,刘彤,陈雨成,邹竞锋
语言:汉语普通话
导演:蒋孝力
上映时间:2018
上映地区:中国大陆
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《小哥哥有妖气》剧情简介：
文|麻辣娱乐投，作者|Eric
最近，短视频平台“变长”的呼声不断。
7月19日，根据速手官方账号的推送消息，在小范围内测量长视频功能，时间限制在57秒以上、10分钟以内。只是现在，这个功能是内测阶段，只有一部分用户可以体验。
上个月，抖动向一部分用户开放了15分钟的视频权限。
在新的商业行动背后一定会有战略性的调整，那么约定的“短”视频为什么会变长呢。长了的颤抖，快手们会进入怎样的境地呢。这背后隐藏着怎样的行业变化呢。
快手最近有点慌。
上个月，速手创始者宿华、程一笑在全体员工的内部信中明确了“到2020年春节为止，速手主站必须完成3亿天的工作”的目标。到本月16日为止，丰田以100亿元为基础，快速踩油门，今年的市场营销平台销售额目标增加了50%，达到了150亿元。
显然，这是一个激进的目标，因为5月快手刚刚发布的那一天，活跃的用户超过了2亿人，意味着半年内增加1亿天的工作，任务相当困难。
急进的背后，除了快速自我反省后的焦虑，可以看出这次“变长”的内因。
在快递公司的内部信件中，两位创始人痛斥说：“平凡的公司没有未来，我们对现状不满意。缓慢的组织、佛系的态度、‘慢的公司’是我们的标签。这让我们为吃零食而烦恼。”。
速手的反省是合乎道理的，但实际上与竞争者的颤抖声相比，速手确实“慢”了。5月，速手为实现2亿日活动而欢呼的时候，震耳欲聋的声音在今年1月达到了2亿5000万日，去年6月达到了1亿5000万日活动的目标。
对于视频长度的开放，速度比颤抖还要慢。从去年开始，部分用户逐步开放了1分钟、5分钟、15分钟的长视频权限。
说是比震音早5年成立的快手早起赶着集也不为过。
除了其他因素之外，从商业模式来看，速度手和震动声音的“慢”相比是必然的。从成立之初开始就专注于市场的沉降，比起震动的声音更强调了用户的平等价值观。但是，为了让沉降的用户学习接受新模式，需要花费精力和资源进行用户教育，而且，由于速手在商业化过程中保持自制，维护用户权益和推进商业之间犹豫不决，所以速手现在太晚了，觉得“寝食不安”。
比较而言，抖动也采用UGC模式，但将头部KOL作为内容生产的集成地，进行用爆金内容刷取得用户的从上到下的渗透战略。目前，4.7%震动声音的头部生产者覆盖了平台风扇总量的97.7%，此前发出震动声音的长视频权限大多开放于头部网络的红色，显然这种扩散方式的步伐很快。
虽然“佛系”的速手有些焦躁，但领先一步的震动声也让人焦虑。从去年第四季度开始增长率开始减速。与去年1月3000万日、2月急剧增加到7000万人、6月急剧上升到1亿5000万人相比，今年用户增加的势头明显下降。
暂且不论两者的内部管理方式、战术战略哪一方优秀，哪一方劣势，震耳欲聋、速手今年共同面临的困境是短片视频市场全体新用户的减速，这也是“释放时间长度”的重要原因。
经过几年的野蛮成长，短片视频行业已经从青海变成了红海。根据QuestMobile的数据，到今年4月为止，中国移动互联网每月活跃用户规模达到11.36亿人，与去年同期相比增长率首次低于4%。
一旦用户的红利消失，抖动、抓图手将连续增加视频时间，改变内容载体的广度和深度，从整个视频基础上反复升级，改变本期发展的瓶颈期。
随着耕地水渠的延伸，整个农田的生态逐渐变化，短片视频的时间增加必然会影响整个短片视频生态，但它首先会向什么方面发展呢。
从用户，内容，创作者和MCN机制的几个维度进行了分析。
缓和用户流失
很多颤抖的声音，快速的朋友总是吐槽大量的短片视频内容是一样的，总有一些刷子也是同样的想法，同样的台词，同样的BGM。
实际上，内容的同化是短视频用户成长减速的原因之一。现在，震颤声、快速的手上一些爆炸性的人气视频往往容易引起其他用户的模仿，例如25.7%的人认为震颤声的同质化内容过多。大量的同化内容使用户产生审美疲劳，好感度降低，用户流失。现在，在短视频用户流失的原因中，“被同质化的内容过多而看腻了”的比例，在震动声音和快速的手中分别达到48%和46%。
这种现象在15秒到5分钟的短片视频时代是不可避免的。
此次短视频平台的增加时间明显提高了横向内容的障碍，增加了模仿成本，使用户难以模仿爆炸性的内容，可能会降低一部分用户的活跃度可以在一定程度上缓和持续流出的短视频用户，对长期来说是有利的。
部分垂直视频的兴起
如上所述，抖动声音到目前为止已经多次放开视频的长度，但实际上每次的视频的延长促使了视频内容的兴起。
15秒的时期是大量的洗脑舞蹈，1分的时期是各种各样的内涵素材，不过，今年3月震动的声音被开放了的5分长的录像权限面临的是知识类的短的录像。
震动声音的倾向并不是意外的。从动机上看，轻知识系的短片排在第二位，是“用户最喜欢的短片视频内容”，仅次于幽默和搞笑的类别。现在，知识科学普及系的短片每一部的播放量也高出抖动全体的4倍，知识系的短片的再现率也高。
从知识系的视频本身来看，增加的时间无疑是插着“翅膀”的。一般的知识系视频，10几秒很难弄清楚一个内容块，所以视频制作者会简化内容，加快说明的速度，但是容易让用户感到“速度太快”“难以理解”，很难吸粉。视频变长的话，对于创作者来说可以更加完整、丰富地表现自己的内容，获得更好的视听效果，可以激发视频创作者和观众两层用户的积极性。
那么，这次发出震动声音的15分钟，速手被释放10分钟的视频权限，会产生怎样的视频内容呢。
麻辣娱乐投资记者认为，首先要发展微电视剧和vlog。
小型电视剧
去年，1~5分钟的微电视剧在各短视频平台上热播。
去年9月，微电视剧《新白娘子传奇》在快手在线当天就突破了1000万人，制作公司的喜蕃在一系列的微电视剧中不到一个月就获得了300万人以上的粉丝。另外，震音的微电视剧《只不过是分手》在播出一个月内就获得了102万名粉丝。
在发表了《第一次上大学》、《追逐梦想的女孩》、《最残酷的挚友》等微剧后，很多账号的粉丝急速增加到百万级。
实际上，“微电视剧”之所以受欢迎，是因为它可以给传统的长篇电视剧注入水，或者舍弃不重要的故事，将所有的高潮情结直接联系在一起，让观众在短时间内享受。但是，因为到现在为止短视频平台的时间被限制，一部分的微电视剧逻辑性地混乱，制作变得粗糙，不过，这次的短视频无疑给这些微电视剧提供了更大的发挥空间。下一年也许会在短视频平台上掀起新的“微电视剧”热潮。
Vlog
除了“微电视剧热潮”之外，从去年开始“Vlog风”在短视频平台持续上升，震动音的Vlog相关标签的播放量累计超过150亿。
Vlog看起来和抖动和速度快的短视频很相似，但两者有很多不同，比较起来Vlog视频大多是“共享vlogger（视频主角）的日常生活，重视真实和个性化，同时时间长，大多为5~15分钟。
实际上，Vlog的热潮是满足用户对精细化、个性化、现实化的短视频内容的需求。这是最核心的一点，当用户逐渐对粗糙、同质的短片视频内容产生审美疲劳时，以生活为焦点，精心制作，满足个人特色的Vlog的出现为这个行业注入了新鲜血液。
据艾媒咨询预测，今年中国的Vlog用户规模将达到2亿4900万人，明年将达到4亿8800万人，这将成为短片视频中另一个新的增量用户组。今年4月25日，“越音”发布了“Vlog10亿流量支持计划”，鼓励用户创新、共享优质有趣的Vlog内容。
MCN积极入场
除了视频内容本身，这次抖动、快速成长短片的大部分优点可以说是偏于MCN机构。
现在，抖动声音，速手和MCN的关系正在上升。不用说抖动，其一贯的战略是权益优先倾向于位于头戴式红帽背后的MCN机构，包括多次开放长视频权限。
另一方面，速手在冷启动时期很轻地运营，有不妨碍用户的倾向，与MCN保持着经常分离的关系，但现在与MCN的关系变得暧昧不清，从去年7月开始600家MCN机构迅速入住，两者的合作关系也从“契约”变成了“双赢”焦躁的速手开始走上了商业化的道路。
回到这次的“视频长度”，颤抖、快速释放到MCN机关的最大好处就是广告植被的增加，广告收入的提高。
现在，短片视频网的人气说是有很多商品，有很多盘子是代办的，但视频的延长依然给商业的变迁带来了更大的想象空间。
到现在为止需要时间，短的录像中的产品不能很好地展示。特别是化妆品类的网红，由于产品多，结果只能压缩各个产品的展示时间，但长视频可以更方便地展示产品信息，可以增加更多品牌的曝光度，提高MCN的广告收入。
但是，现在在抖动中真正使用长的视频权限的机构的账户并不多，大部分的MCN机关和企业号码还在看。
这是因为，经过数年的短的视频市场教育，用户习惯于在十数秒内“享受视听”，所以MCN机关对视频延长后用户是否看完视频内容抱有疑问。很多用户如果看不到视频，这个视频的播放率最终会影响广告的效果，视频时间长了，MCN机构会给制作付出很多成本，收益和成本能否平衡是他们还在看的原因长期时机成熟后，相关MCN机构必须积极入场。
当短片视频一个接一个地开始寻找“变长”新的突破口时，竞争场长长的视频平台纷纷“变短”，推出了一系列“短片组合拳”。
《优爱腾》的优酷去年发表了要制作纵向画面的短视频内容，现在在短视频领域并没有怎么褪色。只是，仅仅发售了辛辣报纸的短片视频，爱奇艺和腾讯的视频就在微剧、微综合方面取得了很多成绩。
爱奇艺短片的护城河主要是通过微剧切入。去年11月，爱奇艺发售了竖屏微剧《生活对我下手》，每次只有2、3分钟。在线当天，这个纵向屏风剧的单集热度突破5900分，爱奇艺术剧集的热度值上升到4位，微博话题的累计阅览量超过8亿人，成为了纵向屏风行业的基准。此外，爱奇艺制作的《爱奇艺爱电影》、《笑霸来了》等微综合作品也获得好评。
腾讯视频的短视频版图也主要用微电视剧制作。今年6月5日，腾讯视频发表了火锅料理计划。所谓火锅料理剧，一集的长度为1~10分钟，主要采用纵向画面形式的剧种。现在，腾讯视频开播的微剧有“哥哥有妖气”、“对不起同事”、“女30+”等，市场反响不错。
一夜之间，“长短不一”的两大视频平台阵营开始进入“10~15分钟”的长时间中分线，最终会有怎样的火花四溅呢。
实际上，随着未来的震动声、快速的放开视频，随着大量的微电视剧、微综合的出现，肯定会和爱艺奇、腾讯视频正面竞争。但是，笔者认为，在这个竞争过程中，大量优质的影视资源、专业制作团队的爱艺奇、腾讯视频等长视频平台将占据优势。
在另一个课程中，随着平台上知识类的短片视频、Vlog的兴盛，震动的声音、快速的手都将面临B站。
B网站拥有50万人以上的Vlogger，去年平台上Vlog视频的累计播放量比去年同期增加了18倍。今年5月，B站宣布将大力启动“Vlog星计划”，每月将有100万份特别奖金，1亿站的交通曝光加上Code Vlog。此外，热爱奇艺、被腾讯视频无视的知识类短片也在B站大放异彩，中央电视台曾表示“2000万人在B站学习”。
实际上在Vlog路线上，B站和颤抖，快手们的战斗才刚刚开始。B站的“Vlog血液”更纯，短视频平台覆盖更广，Vlog分红期真的到来之前不知道胜负，但在知识类短片视频课程中，由于震动声、快速的单手视频传播性强，所以稍占优势。
随着明显短视频月的总使用时间全面超过长视频，各种非短视频的互联网平台纷纷进入了电视台的各种短视频产品，当然是短视频线路上震动的声音、因为在快手落后的他们不想错过任何弯道有可能超过的机会，但在整个短片视频竞争场上，颤音、快手霸主地位长的视频平台依然难以超越。
实际上，短片视频和长视频平台的双方阵营并不一定都是“死或活”的局面。现在，视频行业没有零和游戏，相互依存多，资源融通。
例如，“优爱腾”可以把电影、电视等综艺节目中精彩的片段放在震动声、快手上，吸引用户到自己家的平台上观看完整版。资本融合也在继续，腾讯在2017年获得3亿5000万美元的融资，2018年再次增加了4亿美元的投资。最近，有媒体称，腾讯宣布新的融资，腾讯和新的合资企业，价值超过250亿美元。
无论双方阵营如何竞争融合，“变长变短”和“变短”都会给现有的短片视频行业带来冲击，业界整体进入更精细的内容生产时代。
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